存量房重装潮兴起家居企业为何频频亏损？

　　近年来，中国家居行业面临着前所未有的挑战，尤其是在存量房重装市场的崛起背景下。曾几何时，家居企业依靠新房市场实现快速增长，但随着新开项目的持续减少，行业整体环境逐渐恶化，令人关注的是，许多企业如今却陷入了亏损的泥潭。这一现象背后的原因，以及企业如何逆势而上，值得我们深入探讨。

　　首先，家居企业的亏损与房地产市场的低迷密切相关。根据奥维云网的数据，2024年上半年新开盘项目同比下降超过10%。在此情况下，精装修市场萎缩，全年精装房开盘规模暴跌至30.2万套，与2020年的325.5万套相去甚远。这样的市场环境无疑对家居企业构成了严峻考验。

　　与此同时，市场竞争愈发激烈。尽管存量市场被视为转型的重要阵地，各家企业却在流量入口的争夺中陷入了苦战。消费者的需求发生了变化，企业不得不迅速适应新的市场格局。众多企业在2024年上半年的业绩预报中显示出明显的下滑，只有极少数企业如爱丽家居和建霖家居在这种环境中完成了业绩增长。

　　具体来看，东易日盛在最近的公告中透露，因流动资金紧张和市场竞争加剧等因素，公司面临巨额亏损，净利润预计降至-7.20亿至-4.80亿。这一预警不仅对投资者造成了冲击，也折射出整个行业的困境。根据市场反馈，多家头部企业如皮阿诺和美克家居亦面临类似问题，亏损幅度逐年扩大，经营情况不容乐观。

　　在这样的背景下，家居企业开始探索新的业务模式，积极寻求转型以应对市场挑战。许多企业试图通过加大社区营销和线上销售的力度，如厨电品牌的新营销活动，逐渐向消费者提供更具吸引力的局改套餐方案，力求适应新的市场需求。同时，与物业企业的合作也成为一条新的增量渠道。

　　然而，转型之路并非一帆风顺。尽管存量房重装需求有望在未来占据市场的重要份额，但多数家居企业需要在产品、服务与营销等多维度进行深度调整，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。正如华泰证券的研报所提到的，消费者需求的变化使得家装建材市场的消费属性趋向存量市场，企业应更加关注这种转型所带来的挑战与机遇。

　　总的来说，在存量房重装潮起的时刻，家居企业面临着艰巨的挑战和转型机遇，如何在市场的浪潮中保持竞争力，将是每一个企业亟需考虑的重要问题。期待在这场行业洗牌中，能够涌现出一批具有创新精神和市场敏锐性的企业，推动中国家居行业向更高质量的发展迈进。返回搜狐，查看更多